作为阿里虎鲸文娱的核心支柱 ，大麦娱乐正式进军潮玩赛道 ，加速布局线下消费新场景。
8月16日 ，大麦娱乐宣布旗下潮玩品牌“好运连得 ”（LUCKY LOOP）已于当日正式启动“六城八店 ”布局计划 ，首批门店同日登陆上海 、深圳 、广州三地，均落位于各城市核心商圈标杆购物中心 。按规划 ，北京、南京 、长沙门店也将在年内陆续落地 。
这并非“好运连得”的首次公开亮相。记者留意到，在刚刚落幕的第八届千岛QDF上海世界 潮流收藏展览会上，该品牌已携HEY PENNY 、比卡BIKA、HypeZizi 、大喜DaXi 、Kooie、HOYA等自有IP矩阵提前试水 ，为线下门店的集中开业积累了首批市场反馈 。
根据公开信息 ，“好运连得 ”的团队核心成员均由资深潮玩行业从业者组成，兼具IP孵化及运营、供应链管理 、IP宣发及全球化运营经验 。在创作者生态和IP储备方面 ，品牌已在全球范围内沟通链接超200位设计师 ，创作风格横跨国潮 、治愈系、抽象艺术 、潮流插画等不同分支，并调研储备200余个原创IP ，签约和产品推进中的IP数量超20个。
带着这套IP体系 ，线下首店的实际表现如何？8月16日，记者走访位于上海杨浦商圈的“好运连得 ”旗舰店 。其门店相关负责人向记者介绍 ，该店是“好运连得”的首家旗舰店 ，与上海外滩来福士 、深圳海岸城、广州正佳的门店同步开业 。门店近来 以“好运连得 ”原创IP及其衍生品为主，未来将以每月两到三个新系列的节奏快速迭代上新。
上述负责人表示 ，“好运连得 ”的每一个IP都对应着现代人的一种情绪 ，旨在让潮玩真正成为承载当代情绪与文化价值的鲜活载体，“我们非常希望能够切入到现代人的情绪锚点。”
走进门店，最先映入眼帘的正是此前展会上最受关注的IP——HEY PENNY 。据介绍 ，PENNY是一个调皮 、可爱 、天真的小女孩 ，她有一个“特异功能”：一旦开心或情绪波动，便会分裂成三个 。“现代人很喜欢把情绪藏在内心 ，会很压抑。但PENNY想告诉大家：你可以放声哭泣 ，也可以放声大笑，不必抛弃自己的天真 ，去找回自己原有的情绪 。 ”上述门店负责人介绍道 。近来 PENNY已推出“PEN友圈 ”系列 ，围绕小绵羊、太阳花 、抱抱熊 、蘑菇等丰富朋友形象展开。早在今年4月，PENNY便以“趁花开系列”先行试水 ，市场反响热烈 。
如果说PENNY对应的是“情绪释放 ” ，那么门店内另一主力IP——ECHOA则切中了“内心宁静 ”的情感需求 。根据门店人员的说法，ECHOA在海边长大 ，不断接收来自世界各地的声音 ，却始终保持内心的纯真。“这也是我们首套产品命名为‘无限赫兹’的原因——声音以赫兹计量，而ECHOA与声音有着天然的联系 。”
除上述两大IP外，记者在店内还注意到更多风格鲜明的IP产品 ，包括以中国传统文化典型符号“麒麟 ”为原型的大喜DaXi ，以及来自画布世界的精灵妙霖等 。
值得关注的是，在产品形态上 ，“好运连得 ”的探索远不止传统盲盒与搪胶脸毛绒玩偶。上述门店负责人告诉记者 ，品牌在参加QDF时，一款番茄包意外走红、店内一度断货 ，这让他们更加坚定了将IP融入真实生活场景的思路 。记者在店内看到 ，豆袋 、挂饰 、冰箱贴等多种衍生品已悉数陈列，将IP应用延展至日常生活方方面面 。
“潮玩行业在产品形态、场景体验与跨界融合上仍有大量空白。我们不认为潮玩该被固定类型框定 ，更不愿做市场的跟风者。比起复刻既有套路 ，我们更想打破传统边界，用新的产品形态、互动方式与IP场景 ，拓宽IP的表达空间 。”据“好运连得 ”业务负责人介绍 ，IP是文娱行业的核心资产，也是所有商业叙事的起点，此次入局潮玩赛道 ，是大麦娱乐现实娱乐战略在IP领域的又一次延伸 。
外界印象中 ，大麦娱乐一度是演出票务的代名词。但翻开其业务版图——电影 、演出 、IP商业衍生、剧集 、艺人经纪 、票务平台……如今，这家现实娱乐公司早已不止于票务渠道 ，IP衍生业务正逐步成为营收的重要来源之一 。
按照大麦娱乐7月披露的2026财年业绩 ，该集团总收入为80.24亿元，同比增长20%；归母净利润约7.05亿元 ，同比增长94% 。其中 ，“演出内容及科技业务 ”收入同比增长11%至22.76亿元；以阿里鱼为核心的IP衍生业务收入达21.70亿元，同比增长60%。
“IP衍生业务作为集团娱乐内容后链路延展的重要构成 ，报告期内 ，集团持续推进IP衍生业务资产组的整合与优化，并对部分子业务线进行关停调整 ，资源进一步向以阿里鱼为核心的衍生业务集中 。”大麦娱乐在财报中称 ，近来 ，其IP衍生业务主要涵盖以下商业模式：其一，向上游版权方获取优质IP资源 ，授权下游商家使用并收取授权金的转授权业务；其二 ，搭建IP线下门店模型，授权合作方开店运营的IP品牌零售业务；其三 ，联合运营天猫潮玩品类并收取佣金分成的服务模式 ，以及自营IP零售品牌电商旗舰店业务；其四，IP在其他商业化领域的创新探索业务等 。
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评论列表（4条）
我是桔子号的签约作者“南城”！
希望本篇文章《大麦娱乐杀入潮玩赛道，首家旗舰店到底长什么样？》能对你有所帮助！
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