新浪财经“酒价内参”重磅上线 知名白酒真实市场价尽在掌握
21世纪经济报道记者肖夏
迎驾贡酒比行业先一步恢复增长，但并非没有代价。
8月25日晚 ，迎驾贡酒披露半年报：上半年实现营业收入34.16亿元 ，同比增长8.08%；归母净利润11.62亿元，同比增长2.79% 。
迎驾贡酒是上半年为数不多的收入、净利润同比正增长的白酒股之一 。此前披露半年报的白酒股 ，多数业绩继续下滑 ，只有今世缘 、金徽酒等少数几家二季度恢复增长。
也因如此，迎驾贡酒是今年唯一股价正增长的白酒股 。截至25日收盘 ，其今年以来股价增长4.3% 。
这家安徽地方酒企能够恢复增长 ，离不开低基数。
去年年初开始，连续多年两位数增长的迎驾贡酒先一步降速 ，一季度营收同比下降超12% ，引起行业关注，股价一度下跌 。彼时多数酒企依然在苦苦支撑业绩增长 。
从去年二季度开始 ，整个白酒行业迎来外部环境剧变 ，提前降速的迎驾贡酒幸运地选对了时间。
整个2025年，迎驾贡酒营收 、归母净利润分别同比下滑18%、25% 。
基数压低后，迎驾贡酒今年得以喘口气 ，从今年一季度开始迎来反弹 ，营收恢复个位数正增长 。
但从财报能看出，迎驾贡酒的业绩增长是以更高的费用投入换来的。
21世纪经济报道记者注意到 ，上半年迎驾贡酒销售费用为3.84亿元 ，同比增长近25% 。这也导致其上半年净利润增长恢复得更慢 。
迎驾贡酒解释称，销售费用增长主要系广告宣传费增加所致。上半年 ，迎驾贡酒广告宣传费用2.38亿元 ，同比大涨44%，比去年同期多出近7500万元。
这些费用主要用于两个方向：一是买酒赠票的演唱会项目 ，带动洞藏16等核心单品的动销；二是面向经销商 、终端消费者 、KOL的各类现场活动 ，提升美誉度 。
半年报就详细罗列了各类活动——上半年统筹策划了音乐焰火晚会、大学生短视频大赛 、群星演唱会等品牌活动，常态化举办岭上歌声 、迎驾春风大舞台、篝火晚会等普惠性群众文化活动 ，还开展乡村振兴大会 、龙舟赛 、房车赛、音乐节 、生态合作伙伴大会等大型活动 ，此外持续深化央视《文脉春秋》IP合作，携手新浪 、网易等平台打造“大自然是比较好 的酿酒师”“山河同酿·迎驾天地 ”霍山生态自然节等传播项目 。
面对当前需求端的低迷，白酒企业不得不拿出更多费用换来动销。今年下半年迎驾贡酒的洞藏演唱会还将继续推进 。
不过迎驾贡酒的渠道信心尚未恢复 。
半年报显示 ，截至二季度末其合同负债余额为4.2亿元 ，连续第三年同比下滑。
8月25日，迎驾贡酒报收39.46元/股 ，市值315.68亿元 。
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评论列表（4条）
我是桔子号的签约作者“南城”！
希望本篇文章《迎驾贡酒恢复增长 多花了7500万元广告宣传费》能对你有所帮助！
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