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蓝鲸新闻8月28日讯(记者郝妍)作为初代网红奶茶 ,奈雪的茶还未走出困境。
近日,奈雪的茶发布2026年上半年业绩报告,上半年经调整净亏损9670万元,同比收窄18%。但减亏并不意味着“复苏 ” ,报告期内营收、单店销售额等多项关键指标持续走低,奈雪的"复苏",似乎仍停留在纸面上 。
减亏靠砍不靠卖
在经历过持续亏损后 ,奈雪的茶财报中最亮眼的莫过于减亏。根据财报,2026年上半年,奈雪经调整净亏损9670万元 ,同比收窄18%。但值得注意的是,这种“减亏”并不意味着经营状况的改善,在经历2025年首次出现营收下滑后 ,2026年的营收并无改善,上半年收入18.93亿元,同比下降13.1% 。收入下滑 ,亏损减少,这显然是奈雪的茶在"以收缩换减亏"。
首先是“人的收缩”。财报数据显示,上半年,公司员工成本从去年同期的6.49亿元降至5.42亿元 ,降幅16.5%,对此财报解释称,集团持续优化门店人员结构。
其次是“门店的变化 ” 。财报显示 ,到今年6月末奈雪的茶门店数为1685家,而截至2025年底,奈雪茶饮店总数为1646家 ,整体呈现微增状态,但是门店的结构却发生了不少的变化。财报显示,一线城市直营门店仍在收缩 ,增量主要来自二线及以下城市与加盟业务,这意味着一直在消费者心目中定位为中高档新茶饮店的奈雪的茶,扩张逻辑已明显转向下沉市场与轻资产模式 ,但下沉市场也远非蓝海,从星巴克到霸王茶姬,中高端茶饮早已争夺“下沉市场”,而蜜雪冰城等品牌也靠规模在下沉市场站稳脚跟 ,留给奈雪的茶无论时间和空间都非常有限。
但是这种看似在优化经营的方法似乎并没有改善单店的经营状态 。今年上半年,奈雪直营门店平均单店日销售额为7000元,同比下降7.9%;每店日均订单量286.7单 ,下降3.2%;客单价24.3元,下降5.4%,三个核心指标都在跌。此外 ,财报显示奈雪的茶直营门店中外卖订单比例也不断上升,升至55%,相应地配送服务费占比也升至10.4% ,本就艰难的门店利润在外卖订单中被进一步挤压。
烘焙不香了,奈雪去哪里找增长?
各种指标的下滑背后,是奈雪的茶战略选择的结果 。
窄门餐眼数据显示 ,目前市面上奶茶饮品赛道共有5910个品牌,超过37万家门店,但生存战也非常残酷,过去一年少了近5万家奶茶店。这意味着在红海竞争中想要脱颖而出 ,要么有规模,要么在细分赛道难以取代。
从规模看,在同行动辄5000家、甚至破万的门店体量面前 ,奈雪截至今年6月底的1685家门店,已经难言头部 。而在特色上,经过多年的摇摆游移 ,奈雪似乎也在一点点丢掉自己的辨识度。
现制烘焙一度是奈雪的茶在消费者心目中的重要标签,也是"一杯好茶一口软欧包"模式的另一半。但近些年,这一配置越来越少 ,"现制"也悄悄转向了"预制" 。2025年股东会上,有股东当面质疑:"不是说原材料降价不降质吗?奈雪的面包怎么从现做变成预制了?"对此,高管表示 ,“预制面包”是为了保证口感,如果按原来的把现烤面包放在展柜中,冷了之后再加热,味道还不如冷链配送来的。
无论这番解释能否说服消费者 ,事实是:奈雪的烘焙产品营收正在大幅下滑,今年上半年同比减少32.4%;瓶装饮料收入同样下降31.6%,多元业务持续收缩。在各路奶茶 、咖啡品牌争相跨界推新品、延伸消费场景、拉高单店营收的当下 ,奈雪却走向了相反的方向。
收缩本身不难理解 。连续亏损之下,砍掉不赚钱的烘焙和瓶装业务,把资源集中到现制茶饮与轻食上 ,是止血的理性选择。但问题在于:聚焦之后,奈雪面对的是一片拥挤的战场。财报里,奈雪给未来列出了四个方向:持续优化门店模型、围绕"绿色健康"做产品 、完善加盟体系、稳步推进海外业务 。但客观地说 ,绿色健康是每个头部品牌都在喊的口号,加盟是同行早已跑通的模式,海外市场则仍在试水……这些方向 ,没有一条能正面回答"奈雪凭什么重新增长"这个更根本的问题。
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