2026年暑期收官 ，旅游市场的接力棒从亲子族交接到银发族 。中国在线旅游平台途牛近期发布的报告称 ，9月以来，50岁以上人士出游意愿明显增强 ，成为9月错峰游市场的主力军 。
具体来看 ，今年以来，银发旅游逐步告别传统粗放的观光模式，呈现出重体验、重品质 、重个性的全新特征 ，行业转型升级趋势日益明显。
银发旅游正从“走马观花 ”转向“慢游重体验 ” 。年长者更加注重行程节奏与旅游体验 ，出游需求涵盖康养旅居 、文化体验、休闲度假等多元主题 。同程旅行数据显示，2026年以来银发团用户平均游玩时间达7.5天 ，同比增加2.3天。
此外 ，银发旅游正从“大团观光”转向“小团重个性 ”。年长者预订的旅游产品中，小团 、私家团需求占比持续增长 。同程旅行数据显示 ，今年以来银发私家团 、定制游预订热度同比增长超25% ，带动银发用户人均客单价同比提升约18% 。
中国商业经济学会副会长宋向清对《证券日报》记者表示，银发群体拥有充足可支配时间 ，正成为错峰游市场主力。当前银发族深度游热度走高 ，消费端对舒适度、住宿餐饮、医疗应急配套提出更高要求，其正演变为旅游市场重要的常态化细分赛道 。
面对银发旅游市场的爆发式增长 ，政策端持续加码 ，企业端纷纷布局，全方位推动银发文旅行业规范化 、品质化发展 。
政策层面，今年2月 ，商务部 、文化和旅游部、国铁集团等9单位印发《关于增开银发旅游列车促进服务消费发展的行动计划》 ，提出“到2027年，构建覆盖全国 、线路多样 、主题丰富、服务全面的银发旅游列车产品体系 ”。
与此同时 ，国家标准也为银发族出行保驾护航 。8月1日 ，国内首部覆盖老年人跟团游全流程的国家标准——《旅行社老年旅游服务要求》正式实施，该标准涵盖产品设计 、人员配置 、安全保障、售后维权四大板块 ，推动银发旅游从“低质同质化”转向“安全品质化” 。
政策红利释放的同时 ，文旅企业正加速布局银发赛道，全面推进产品创新与场景落地。今年1月 ，中国旅游集团在北京举行“中旅好时光 ”品牌发布仪式 ，宣布正式进军银发旅游及康养旅居市场 。此外，北京新东方文旅与完美亲家签署长期战略合作协议 ，为银发族避暑避寒 、长居休养 、文化休闲的旅居需求提供服务 。
“承接银发旅游红利 ，各方要围绕安全、适配 、品质 、权益四个维度补齐供给短板，把流量转化为可持续消费潜力。 ”国研新经济研究院创始院长朱克力表示，在丰富多层次旅游产品的同时 ，行业应加强从业人员适老服务培训 ，引导市场主体从拼费用 转向拼服务，真正挖掘银发消费市场增量空间 。
（文章来源：证券日报）
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评论列表（4条）
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希望本篇文章《9月错峰游正当时 银发族出行热情高涨》能对你有所帮助！
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